小評 Apple 殺入媒體市場的新利器 iPad

簡單的整理一下，稍早 Apple iPad 發表時、及這幾天對電子書的一些發在 twitter 上的想法。

• 這兩天國內書展，一堆廠商藉機推出電子書，可惜時間真的選錯了。在這幾天發表電子書，馬上就被媒體拿來跟 iPad 比，相較之下，這些國內大廠的電子書，還沒推出就落後 iPad 三個世代了（彩色、應用軟體、服務平台）。
  
• 賣一萬二的金庸電子書、八千多的笨 Q 研發團隊真的要哭了。只要多加台幣三千就有 iPad 可買，要消費者選，除非這些廠商的書庫平台能贏。看看現有上線的幾個平台，例如 這個 與 這個 與 這個 上面現有的書，我看消費者不要抱持希望比較快。（OS: 有什麼鬼會去看那些古文小說啊？用文言文的書衝書目數，一點意義都沒有！）
  
• 要是我是國內的電子書廠商，現在只能開始搶時間、死命的談書的授權，最好是從博客來暢銷書的最上面往下努力。不然等 iPad 上市後，開始有中文書上架時就死定了。iPhone + iPad 這麼廣大的市場（何況還是國際銷售的通路），遲早會有出版社發現自己上 App Store 比較好賣。
  
• 未來的台灣電子書市場，優秀的平台與充足的書籍才是真正的競爭優勢，放掉無謂的硬體規格，趕快急起直追吧。智慧型手機廠殷鑑不遠，你們還只想到告訴使用者比規格、比價格嗎？螢幕幾吋大、有沒有觸控、是不是長得一副 Tablet 外觀根本不是重點，重點是讓消費者買得到書、用得到相片、文件、音樂等服務。至今國內唯一說得上有一定水準的平台，只有 KKBOX 而已！
  
• 中華電信 Hami 書城這種付費拿不到無 DRM 檔案，又只有在兩三個特定機種上能看的鬼平台，消費者才不會花錢買書。天知道撐得了幾年，哪天就收山不作了。如果我是中華電信的人，就改作幫作家、出版社上 App Store 的生意。至少以消費者及作家的角度來看（雖然 App Store 已經是很沒客服的平台），買上面的電子書還是比買 Hami 的有保障的多了。
• iPad 最厲害的一招就是直接吃 iphone 程式，其他電子書廠怎麼跟一個剛上市就已經有十萬個應用程式的平台比？何況擁有 iPhone 的這些潛在消費者，還沒買 iPad，就已經山積一堆程式等著在上面玩。（我在iPhone上面至少也累積了個兩三千塊的軟體了……）
• 難怪 Amazon 也趕著把 kindle SDK 丟出來，被逼著正面迎戰 App Store 啊。 
  
• 在未來幾個月內，電子書產業中最值得觀察的會是亞馬遜跟蘋果的角力。Kindle 會不會推出 iPad 版、iPhone 版 Kindle 會不會被蘋果強制下架。如果 Kindle 出一套方便好用的軟體在 iPad 上面的話，那亞馬遜的讀者幹麼還要買 Kindle DX 之類？如果蘋果放著 Kindle 軟體在 App Store 上相安無事、不找麻煩的話，那 iBook 的電子書在美國市場還有什麼搞頭？
• 如果「電子書」能是 App Store 中，蘋果內建功能重複不上架的例外，那地圖呢？Google Talk 呢？瀏覽器呢？會不會哪天有機會看到 Opera 或 Firefox Mobile 上架的可能性。蘋果，你是大公司，有全世界最成功的軟體與媒體平台，不應該也不需要玩網路最自由大國那種封閉、河蟹手法，害怕其他軟體商的挑戰與商業模式上的競爭。（同道理的，把藍光放上 Mac 吧）
• 從展示中看得出桌面版 Safari、iWork 跟 iLife 的發展方向，而 iPhone OS 的下一版應該也會具備許多 iPad 展示出來的要素。這次 Jobs 沒有同時把 iPhone OS 4.0 跟 2010 系列軟體端出來，六月左右按慣例還有定期的發表會，看來會拖到那時。
• iPad 還是用 iPhone 那條 USB 傳輸線來同步資訊，好處是可以通用，不過蘋果啊，你不會覺得 USB 拿來傳幾十 G 的資料真的太慢了？Wifi 同步快端出來啊，802.11n 的網路不是只給你拿來在 iTunes 上看片用的吧。
• 還好秀出來的還是 G 家的 map， 如果是 Bing Maps，我想有不少人會失 眠。
• iPad 上面短時間之內應該都不會有 iAcces 可以用，而且還是搭載恐怖的黑體 TC 字體，拿來看書作者讀者應該都會哭吧……
• iPad 用的不是 16:10 的螢幕，比照電腦產業幾年來對寬螢幕的一頭熱，有趣。而且用的真的是自家的 CPU，雖然蘋果厲害是在後端的 Store，硬體本來就普普通通，但是有 3Gs 的前例，我合理懷疑，半年、一年後可能就會有機會看到 intel 特別量身打造的 atom 版 iPad。
• 無 3G 版倒是我比較偏好的選擇，反正有 802.11n 的無線網路，而且合理來說 iPad 應該要能吃 iPhone 的 internet tethering（反正也有藍牙），iPhone 上用 3G 網路的耗電經驗讓我對 3G 版沒啥信心，何況使用 3G 版還要另外跟電信公司算上網費率，種花電信不會那麼佛心的讓我用 iPhone 的吃到飽綁約門號同時給 iPad 用啦。
  
• A 社等作 netbook 的人可以暫時鬆一口氣、那些期待蘋果端出 netbook 殺手的人要失望了。蘋果對 netbook 一點興趣也沒有，這個利潤薄弱的市場從來就沒有揮軍殺入的價值。iPad 是介於 MacBook 跟 iPhone 之間的產品，跟現行市面的 netbook 是完全區隔開的。會買 netbook 日用的人不會去買 iPad、就像買 PC 的人很難去選擇 Mac 一樣。
• 只是看看 iPad 出人意料的價格，那些打算賣超過一萬五，又不具備什麼夠水準的雲端平台的 netbook，最好還是好好考量價格跟市場策略，比較不會出來消費市場送死。
• 誰會買 iPad？歐美那些同時有一台 MacBook Pro 跟 iPhone，每天會看看書看看報紙的人就會買。
  
• 以收藏來說，不論是面對書櫃上那五十本皇冠雜誌，以及看到期專欄集結之後的單書，心裡實在都很囧， 因此雖然定了五六年，去年底到期還是退定了。像是皇冠、聯合文學這類小說雜誌及國家 地理、時代這些雜誌，我很願意用紙書原價定電子版。條件是，雜誌中的專欄集結成書之後，要再給我一本單書的電子版，反正對於雜誌社來說沒有額外成本。知識類 雜誌則是一定要有跨期數全文檢索的功能。
  
• 今年我應該會買一台電子書閱讀器，可能是 iPad、可能是國內某個廠商的傳統電子書。決定的依據是只要哪個平台有供應我想看的雜誌（皇冠、電腦王、國家地理）小說（倪匡與貓頭鷹、大塊、商周、皇冠、遠流的科幻小說），然後讓我覺得夠有保障，不會兩三年平台就倒了╱沒機器讀了，這樣我就願意花錢買。 

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